Social media in Nederland 2023: Instagram en Tiktok mateloos populair, jongeren lopen weg bij Facebook, Instagram en YouTube
Het jaar 2023 heeft de sociale mediawereld in Nederland op zijn kop gezet. De nieuwste cijfers over het gebruik van social media in Nederland voor dit jaar zijn bekend, en de resultaten zijn opmerkelijk. Facebook en Twitter verliezen bijna een half miljoen gebruikers, terwijl Tiktok en Instagram als grote winnaars uit de bus komen. Het onderzoek van Newcom Research, getiteld ‘Nationale Social Media Onderzoek 2023’, werpt een fascinerende blik op de veranderende sociale mediagewoonten van Nederlanders. In dit artikel duiken we dieper in op de trends en cijfers die de social media-arena in Nederland in 2023 domineren.
Social media in Nederland 2023
Kortom, de social media-landschap in Nederland heeft in 2023 aanzienlijke verschuivingen en verrassingen gezien. Tiktok en Instagram hebben hun positie als favorieten versterkt, terwijl Facebook en Twitter terrein hebben verloren. BeReal is een veelbelovende nieuwkomer die aandacht verdient, en YouTube staat voor de uitdaging om jongere gebruikers aan te trekken te midden van de Tiktok-rage. Het is duidelijk dat het sociale mediagebruik in Nederland voortdurend evolueert en marketeers en bedrijven moeten zich aanpassen aan deze veranderende trends om relevant te blijven.
De Groei van Instagram en Tiktok
Een van de meest opvallende ontwikkelingen in 2023 is de indrukwekkende groei van Instagram en Tiktok. Instagram heeft een groei van maar liefst 18 procent doorgemaakt en telt nu 7,8 miljoen gebruikers in Nederland, in vergelijking met 6,6 miljoen in 2022. Tiktok is de absolute uitblinker met een stijging van 34 procent, waardoor het aantal Nederlandse Tiktok-gebruikers is gestegen tot 4 miljoen. Deze cijfers markeren een duidelijke verschuiving in de voorkeuren van Nederlandse social media-gebruikers.
Twitter en Facebook Verliezen Grip
Helaas kunnen we niet hetzelfde zeggen voor Twitter en Facebook. Beide platforms hebben bijna een half miljoen gebruikers verloren. Facebook heeft nu 9,9 miljoen Nederlandse gebruikers, een daling van 5 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Twitter heeft het nog moeilijker met een daling van 13 procent, waardoor het aantal Nederlandse Twitteraars is afgenomen tot 3,1 miljoen. Met name onder hoogopgeleide vrouwen lijkt de negativiteit op Twitter een tol te eisen.
Tiktok: De Nieuwe Favoriet van Jongeren
Een intrigerende verschuiving is merkbaar onder jongeren. Facebook is niet langer ‘cool’ voor tieners, aangezien het gebruik onder deze leeftijdsgroep met 27 procent is gedaald. Tiktok en Snapchat nemen daarentegen in populariteit toe, met Tiktok als absolute favoriet. In 2023 gebruikt 54 procent van de jongeren dagelijks Instagram, in vergelijking met 65 procent twee jaar geleden. Deze verschuiving benadrukt de dynamiek van de social media-voorkeuren van de jongere generatie.
Instagram: Groei en Gebruiksstijging
Hoewel Instagram onder jongeren terrein heeft verloren, zien we een aanzienlijke toename in het totale gebruik. Het aantal Nederlanders dat Instagram gebruikt, is in het afgelopen jaar met 18 procent gegroeid tot 7,8 miljoen. Het dagelijks gebruik groeide eveneens met 18 procent, wat resulteerde in 4,7 miljoen dagelijkse gebruikers. Deze groei wordt voornamelijk aangedreven door gebruikers van 25 jaar en ouder, die de app in grotere aantallen omarmen.
YouTube vs. Tiktok
YouTube blijft een gigantische speler in de Nederlandse social media-sfeer, met 9,9 miljoen gebruikers. Echter, het dagelijks gebruik op YouTube blijft achter bij Facebook en Instagram, met 3,5 miljoen dagelijkse gebruikers. Wat opvallend is, is dat het gebruik onder jongeren en jongvolwassenen afneemt, en dit is gedeeltelijk toe te schrijven aan de opkomst van Tiktok. De korte video’s van Tiktok lijken de voorkeur te genieten boven de langere content op YouTube, waardoor YouTube een uitdaging heeft om jongere gebruikers aan zich te binden.
BeReal: De Nieuwe Speler
Een opwindende toevoeging aan de Nederlandse social media-scene in 2023 is de opkomst van BeReal. Deze app onderscheidt zich door te focussen op het delen van ‘echte’ momenten zonder de mogelijkheid om foto’s te bewerken of filters toe te passen. Hoewel nog relatief onbekend bij 40-plussers, heeft BeReal een serieuze positie verworven onder jongeren, waarbij bijna eenderde van de jongeren en 37 procent van de 20 t/m 24-jarigen de app gebruikt. De vraag blijft of deze trend naar meer authenticiteit zal doorzetten.
Twitter en LinkedIn
Het negatieve sentiment rondom Twitter heeft geleid tot een aanzienlijke daling in het aantal Nederlandse gebruikers, vooral onder hoogopgeleide vrouwen. In vergelijking met vorig jaar zijn er 464.000 minder Nederlandse Twitteraars, wat neerkomt op een daling van 13 procent. Hoewel het vertrek van gebruikers bij Twitter nog niet heeft geresulteerd in een toename van LinkedIn-gebruik, blijft LinkedIn stabiel met 5 miljoen Nederlandse gebruikers, waarvan 1 miljoen dagelijks.
Clubhouse en Andere Platforms
Clubhouse, de sociale mediabuzz van 2021, lijkt in 2023 verder weg te zakken in de cijfers. Slechts 257.000 Nederlanders gebruiken de app nu nog. Andere platforms zoals Telegram, Discord, Reddit en Twitch zijn relatief stabiel gebleven in vergelijking met het voorgaande jaar. Snapchat daarentegen heeft de groei weer opgepakt, met een stijging van 21 procent in het aantal gebruikers in 2023.
Snapchat: Een Nieuw Leven Ingeblazen
Een platform dat de afgelopen jaren met zijn identiteit worstelde, is Snapchat. Echter, in 2023 lijkt Snapchat zijn plekje weer te hebben gevonden. De cijfers bevestigen deze trend, met een groei van 21 procent in het aantal gebruikers. In totaal gebruiken nu 3,9 miljoen Nederlanders Snapchat, waarvan 2,5 miljoen dagelijks. Deze groei is vooral merkbaar onder jongeren, maar ook de leeftijdsgroep van 20 tot 29 jaar vertoont een aanzienlijke toename in gebruik.
BeReal: De Opkomende Ster
Een van de meest opmerkelijke nieuwe spelers op de Nederlandse social media-scene is BeReal. Deze app legt de nadruk op authenticiteit en biedt gebruikers geen mogelijkheid om foto’s te bewerken of filters toe te passen. Hoewel BeReal nog niet wijdverspreid is onder alle leeftijdsgroepen, heeft het een serieuze positie verworven onder jongeren en jonge volwassenen. Bijna een derde van de jongeren en 37 procent van de 20 tot 24-jarigen maakt actief gebruik van BeReal. Deze trend kan leiden tot meer open en eerlijke interacties op social media.
Twitter en LinkedIn: Uitdagingen en Kansen
Twitter heeft het moeilijk gehad sinds de overname door Elon Musk, met een aanzienlijke daling van het aantal Nederlandse gebruikers. Vooral hoogopgeleide vrouwen lijken zich af te keren van het platform. Ondanks het vertrek van gebruikers bij Twitter, heeft dit nog niet geleid tot een significante toename van het gebruik van LinkedIn. LinkedIn blijft relatief stabiel met 5 miljoen Nederlandse gebruikers, waarvan 1 miljoen dagelijks. Het platform heeft echter de kans om zich verder te ontwikkelen als een professioneel netwerk voor zakelijke interacties.
De Kleine Platforms
Een interessante ontwikkeling in het Nederlandse social media-landschap is de opkomst van kleine platforms zoals Telegram, Discord, Reddit en Twitch. Hoewel deze platforms niet dezelfde groeisnelheid laten zien als Tiktok en Instagram, blijven ze stabiel en trekken ze een specifieke doelgroep aan. Deze platforms bieden unieke mogelijkheden voor gemeenschapsvorming en gespecialiseerde interesses.
Clubhouse: Van Hype naar Vergetelheid
Een opvallende afname is te zien bij Clubhouse, de sociale media-hype van 2021. In 2023 gebruiken slechts 257.000 Nederlanders de app. Dit toont aan dat zelfs platforms die aanvankelijk veel aandacht krijgen, snel in populariteit kunnen afnemen als ze niet kunnen blijven innoveren en boeien.
In 2023 is het Nederlandse social media-landschap in beweging. Tiktok en Instagram zijn de duidelijke winnaars, terwijl Facebook en Twitter gebruikers verliezen, vooral onder jongeren. BeReal is een intrigerende nieuwkomer die authenticiteit promoot en zich vooral richt op jongere gebruikers. Snapchat heeft zijn identiteit herwonnen en geniet van een groeiende populariteit. LinkedIn blijft een solide platform voor zakelijke interacties, terwijl Twitter uitdagingen kent.
Het is duidelijk dat social media in Nederland voortdurend evolueert, en het is essentieel voor marketeers en bedrijven om deze trends te begrijpen en erop te reageren. Het gebruik van social media kan een krachtig hulpmiddel zijn om met doelgroepen in contact te komen en merkloyaliteit op te bouwen. De sleutel is om flexibel te blijven en te anticiperen op veranderingen in gebruikersvoorkeuren en gedrag.
De Toekomst van Social Media in Nederland
Terwijl we de trends en cijfers van social media in Nederland in 2023 bespreken, is het ook interessant om vooruit te kijken naar wat de toekomst kan brengen. De snel veranderende aard van de digitale wereld betekent dat nieuwe platforms en technologieën altijd om de hoek kunnen liggen. Hier zijn enkele mogelijke scenario’s die de toekomst van social media in Nederland kunnen beïnvloeden:
Opkomst van Niche Platforms
Het succes van kleine platforms zoals Discord en Reddit geeft aan dat er ruimte is voor niche communities. In de toekomst kunnen we meer van dergelijke platforms zien die zich richten op specifieke interesses, waardoor gebruikers de mogelijkheid krijgen om zich te verbinden met gelijkgestemden op een dieper niveau.
Evolutie van Privacy en Veiligheid
Met toenemende zorgen over privacy en veiligheid op social media, zal de toekomstige regelgeving waarschijnlijk strenger worden. Social media-bedrijven zullen gedwongen worden om transparanter te zijn over hoe ze gegevens verzamelen en gebruiken, en om maatregelen te nemen om gebruikers te beschermen tegen misbruik en desinformatie.
Opkomst van Augmented Reality (AR)
AR-technologie kan de manier waarop we social media ervaren drastisch veranderen. Het biedt mogelijkheden voor verrijkte interacties, zoals AR-filters en virtuele realiteitstoepassingen. Social media-platforms kunnen AR integreren om gebruikers unieke en boeiende ervaringen te bieden.
Video blijft domineren
Video-inhoud zal waarschijnlijk de koploper blijven in de wereld van social media. Korte video’s zoals die op Tiktok zullen populair blijven, maar er zal ook ruimte zijn voor langere vormen van video-inhoud. Livestreaming zal blijven groeien als een manier voor merken en individuen om in contact te komen met hun doelgroep.
Meer E-commerce Integratie
Social commerce, waarbij gebruikers producten rechtstreeks vanuit social media-platforms kunnen kopen, zal waarschijnlijk blijven groeien. Dit biedt merken de mogelijkheid om naadloos te verkopen aan een geëngageerd publiek en gebruikers om producten te ontdekken en te kopen zonder de app te verlaten.
Slotgedachten
De evolutie van social media in Nederland is een dynamisch en boeiend proces. In 2023 zien we verschuivingen in gebruikersvoorkeuren en platformpopulariteit die van invloed zijn op hoe mensen online communiceren en informatie delen. Terwijl we vooruitkijken, moeten marketeers en bedrijven blijven innoveren en zich aanpassen aan deze veranderende landschappen om relevant te blijven en te gedijen in de wereld van digital marketing.
